Marketing hat kein Datenproblem. Marketing hat ein Nutzbarkeitsproblem.
Teams sitzen heute auf mehr Informationen denn je: Brand Tracking, CRM, Studien, Kampagnenergebnisse, Social Media, Standortdaten. Jede Quelle für sich wertvoll – doch gemeinsam ergeben sie oft kein klares Bild. Die Folge: viele Meetings, wenig Klarheit.
Der nächste Effizienzsprung entsteht nicht durch ein weiteres Tool, sondern durch kluge Integration. Wenn Daten aus Forschung, Kampagnen und Zielgruppenarbeit in einem System zusammenfließen, entsteht echte Orientierung: Zielgruppen werden konsistent, Briefings klarer, Kreation fokussierter, Media-Entscheidungen nachvollziehbar. Aus „viele Zahlen“ wird „klare Richtung“.
Genau dort bewegt sich die Branche hin – weg von isolierten Datentöpfen, hin zu einem vernetzten, lebendigen Verständnis der Menschen hinter den KPIs. Wer das nutzt, diskutiert weniger über Definitionen und mehr über Wirkung.
Persönlichkeiten - Der Hebel für wirksame Zielgruppenkommunikation
Zwei Menschen, gleich alt, gleich einkommensstark, gleich urban – und doch völlig verschieden. Die eine sucht Sicherheit, der andere Abenteuer. Die eine reagiert auf Ruhe und Vertrauen, der andere auf Reiz und Tempo. Trotzdem landen beide oft in derselben Zielgruppe – und genau hier liegt das Problem.
Warum persönlichkeits-kongruente Anzeigen mit bis zu 40 % mehr Klicks und 50 % mehr Käufe deutlich besser performen, erläutert Niclas in seinem aktuellen Beitrag.
Mit KI vom Einzugsgebiet zur Live-Kampagne in weniger als 10 Minuten
Wie gut kennst du wirklich die Menschen im Einzugsgebiet deiner Filialen?
Viele Handelsunternehmen planen noch immer nach Annahmen – und verlieren dabei Reichweite, Relevanz und Budget.
Im gemeinsamen Webinar mit MB Micromarketing zeigen wir an einem Beispiel-Case, wie du mit AIlon Einzugsgebiete, Zielgruppen und Mediennutzung erstmals in einer Logik zusammenbringst und zu einer klaren, aktivierbaren Basis für lokale Kampagnen verbindest.
Wer verstehen will, wie moderne Zielgruppenarbeit im Handel wirklich funktioniert, sollte reinschauen.
Brand Tracking: Hol die Daten aus dem verstaubten Reporting Ordner
Viele Brand-Trackings verschwinden nach der Präsentation in der Ablage – und mit ihnen wertvolles Potenzial. Dabei lassen sich genau diese Daten zu aktivierbaren Zielgruppen machen: etwa Personen, die deine Marke kennen, aber nicht in Betracht ziehen, Unentschlossene in der Kategorie oder wechselbereite Wettbewerbsnutzer.
Niclas zeigt dir Schritt für Schritt, wie du aus einem statischen Reporting einen strategischen Hebel für Kommunikation und Media machst.
Gemeinsam mit Jörg Munkes von der GIM sprachen wir mit der absatzwirtschaft über die neue Rolle von KI in der Marktforschung. Die Kurzfassung: „Fragebögen liefern spezifisches Wissen – KI macht es verwertbar.“ Ein Zusammenspiel, das Forschung zum unmittelbaren Umsatztreiber macht.
...liefert AIlon die fehlenden Antworten. Klassische Studien liefern Tiefe – KI liefert Breite. In Kombination entsteht ein deutlich vollständigeres und dynamisches Bild von Zielgruppen und Marktverhalten.
Genau diesen Vorteil haben die GIM, der NDR und AIlon im gemeinsamen Projekt genutzt, das 2023 mit dem GOR Best Practice Award ausgezeichnet wurde. Im Podcast von marktforschung.de sprechen Matthias Eckert, Niklas Mrutzek und Annika Mollenkopf darüber, wie die Verbindung aus Panel-Insights und KI neue Perspektiven für Marken und Media eröffnet.
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